Стиль жизни

Приложение, породившее тысячи мемов в Китае!

Если вы хотите пошевелить батонами, похвастать отточенными навыками монтажа или научиться вырезать акулу из арбуза – дуйте на Douyin. Это приложение для микроклипов подарило миллионам китайцев 15 секунд славы.

Приложение для микровидеороликов Douyin (в буквальном переводе «дрожащий звук» или «музыкальная трель») взяло Китай штурмом в прошлом году, войдя по всей стране в топ бесплатных приложений для iOS. В январе возникшая там вирусная тенденция Karma is a Bitch («Карма – сука») вышла на международный уровень.

Чтобы призвать «новую карму», нужно пристально глядя в камеру в откровенно ботанском виде, произнести «karma is a bitch» и подбросить вверх шарф или покрывало, которое скроет лицо, а упав – явит твой новый крутой образ. В идеале на фоне должна звучать песня Gucci Gucci американской певицы Kreayshawn (строчка «gnarly, radical, on the block I’m magical»), а ключевую фразу надо сказать синхронно с Вероникой Лодж – персонажем подросткового сериала «Ривердэйл».

Douyin первоначально было задумано как приложение для пользовательских музыкальных клипов. Но теперь там собраны все виды роликов – от проделок до домашних животных и спортивных трюков. Каждый из них длится до 15-ти секунд, а сама платформа предлагает множество примочек для редактирования, фильтров и эффектов, вроде замедления движения или размытия изображения. Зрители могут искать видео по фонограмме или создателю.

Douyin было запущено под названием A.me в сентябре 2016 года. Затем новинка получила несколько раундов инвестиций от компании, стоящей за новостным агрегатором Jinri Toutiao, в которой разработчик приложения Лян Рубо работает техническим директором. Несмотря на переполненный рынок, оно уже существенно подвинуло популярные платформы для коротких видео Kuaishou и Meipai на iOS, а теперь бросает им вызов на Android. И, в отличие от Kuaishou, которое считает своей целевой аудиторией рабочую молодёжь, Douyin завоёвывает миллениалов в процветающих городах первого и второго уровня.

Читайте также:  Как живется китайским "старым девам"

При поддержке популярных телешоу и знаменитостей вроде Криса Ву, общее число пользователей Douyin с марта по декабрь 2017 года выросло в десять раз. Теперь приложение может похвастать более чем миллиардом ежедневных просмотров. Под именем Tik Tok новинка активно продвигается на международных рынках и уже возглавила топы приложений для iOS в Японии и в Таиланде. В последних версиях добавлены такие функции, как танцевальные игры, прямые трансляции и даже викторины.

Источник: parklu.com

Интернет-издание Sixth Tone описало смешные и креативные ролики, выложенные на Douyin в восьми основных категориях.

1. Музыкальные клипы

Музыкальные ролики или MV – это основа существования Douyin. Большинство из них сняты с расстояния вытянутой руки юношами и девушками, которые в собственной манере поют синхронно с известными исполнителями. И хотя MV были тем, ради чего создавалась платформа, сейчас эту категорию забили другие жанры.

2. Танцы

Одним из самых популярных танцевальных мемов, которые в прошлом году стали вирусными благодаря Douyin, был обычный сет под песню Panama румынского рэгги-исполнителя Matteo. В Китае она известна под названием C-li-C-li. В тренде принимали участие люди всех возрастов и профессий, превратив трек в общенациональный хит, который все ещё можно услышать в спортзалах, торговых центрах и сетях быстрого питания по всему Китаю.

Другим лидером стал танец под хаус-композицию Sev от Tez Cadey. Эту песню использовали в полумиллионе видеороликов на платформе. Некоторые креативные пользователи даже наложили её на флипбук-анимацию (flip-book – книжка с картинками, при перелистывании которых создаётся иллюзия движения) или сделали клипы с персонажами видеоигр.

3. Домашние животные

Некоторые знаменитости могут позавидовать популярности других звёзд Douyin – братьев наших меньших всех разновидностей. Рынок домашних любимцев в Китае растёт с огромной скоростью, на 20 процентов в год. На видео можно увидеть как обычных танцующих кошек или спящих щенков, так и странных летающих белок, кошачий боулинг, сексуальных собак и играющих птиц.

Читайте также:  Роскошная свадьба «китайской Ким Кардашьян» за 31 млн долларов, вы должны это видеть!

Скриншоты: douyin.com

Домашние животные становятся столь же популярными на Douyin, как и в Instagram. Например, есть мопс по кличке Баттер, чьи видеоролики о том, как он готовится к выходу по утрам или скучает на работе, набрали свыше 610 тысяч фанатов.

4. Смешные видео

Смешные видео теперь составляют самую значительную часть контента на Douyin. Многие из них посвящены популярным проблемам миллениалов – одиночеству, безнадёге или избыточному весу. Платформа также полна вирусных шалостей, распространившихся по всей стране, например, ловле людей на прозрачную ленту, натянутую в дверном проёме.

Огромное количество интерпретаций породила песня американской певицы Тейлор Свифт I Knew You Were Trouble («Я поняла, что ты моя беда»), которая прерывается внезапными криками на высоких нотах.

На платформе есть собственные звёзды-комики, такие как Big Head. Этот пользователь публикует для своих почти шести миллионов фанатов клипы о проделках, которые устраивает со своей младшей сестрой.

5. Навыки

Видеоролики, демонстрирующие спортивные и художественные подвиги – от танцев на скейте до паркура и построения валентинок на бильярде – раскрывают ряд занятий, популярных среди молодёжи в китайских городах.

6. Обучающее видео

Обучающие клипы, более распространённые в приложении Kuaishou, показывают пользователям множество вещей – от того, как вырезать акулью пасть из арбуза до разоблачения магических трюков.

7. Красота

Несмотря на то, что видеоролики, посвящённые внешнему виду, — прерогатива приложения Meipai, на Douyin тоже есть множество аккаунтов, знакомящих с косметикой или секретами привлекательности. Прошлым летом песня Wicked Wonderland норвежского ди-джея Мартина Тунгеваага стала саундтреком к более чем 850-ти тысячам клипов – возможно, самым вирусным мемам на платформе – демонстрирующим чудеса преображения.

8. Знаменитости

Такие знаменитости, как актриса Анджелабэби, время от времени появляются на Douyin для промоушена какого-нибудь товара или шоу. В одном рекламном ролике для Harbin Beer американский исполнитель хип-хопа MC Jin читает рэп «счастье» (happy), играя на созвучии этого слова с «Харбин пиво». Разработчик игр Blizzard Entertainment продвигал свою игру в командном шутере Overwatch с помощью клипа, где один из персонажей исполняет танец под песню Panama.

Читайте также:  Сказка про репку по-китайски, или Как вырастить монстра на собственном огороде

Адаптированный перевод. Оригинал статьи на сайте Sixth Tone

Добавить комментарий

Прокомментировать

Специально для тебя

Мудрость Конфуция
Когда очевидно, что цель недостижима, не изменяйте цель — изменяйте свой план действий.

Send this to a friend

Пожалуйста, проверьте Вашу почту и подтвердите подписку
Благодарим, что подписались на обновления ЛАОВАЙША!
  мы не рассылаем спам
и никому не передаем ваши данные.
Подписывайтесь на рассылку проекта
Подписывайтесь на рассылку проекта