Красота и здоровье

5 главных китайских beauty-приложений, о которых вы должны знать

Beauty-приложения для смартфонов набирают популярность, а это говорит лишь об одном - электронный маркетинг стал необратимым трендом. Отчет McKinsey 2016 года показывает: более 44% всех продаж люксовых товаров зависят от исследований и шумихи в сети. И даже если не все пользователи совершают покупки онлайн, каждый хочет, чтобы о его бренде говорили в интернете. В случае с Китаем последним полем битвы стали приложения для камер, которые помогают вам сделать идеальный макияж и стать в сто раз красивее. 

1. MeituPic

Заядлые пользователи соцсетей помнят, как в январе этого года Twitter, Instagram и Facebook наводнили карикатуры на новоиспеченного президента США. Сделать Дональда Трампа пухленьким и розовощеким помогло китайское приложение MeituPic (美图秀秀), которое позволяет своим пользователям применять к своим селфи фильтры Instagram, стикеры, как в Snapchat, и другие инструменты, которые делают черты лица более привлекательными.

MeituPic разработала Meitu Inc. Beauty-приложение стало хитом среди западных пользователей. В прошлом декабре Meitu Inc завершила IPO на сумму 629 миллионов долларов в Гонконге. Но популярность ее выросла еще в 2008 году, вскоре после запуска компании, которая ухватила желание китайского поколения смартфонов выглядеть онлайн привлекательней, чем в жизни. Приложение собрало 456 миллионов пользователей, которые публикуют больше 6 миллиардов фотографий каждый месяц.

Кроме MeituPic компания Meitu Inc разработала серию таких фоторедакторов, как Beauty Plus, Poster Labs и Meipai. Каждое приложение специализируется на улучшении черт лица, редактировании видео и многом другом.

Люксовые бренды уже имели дело с молодым поколением китайских богачей, которые хотят проявить себя, прибегая к таким приложениям, как MeituPic. В прошлом ноябре Fendi и MeituPic стали партнерами, а пользователям открылся доступ к фильтрам и стикерам модных сумок Fendi из коллекции Hypnoteyes Capsule. На стикеры Fendi китайские блоггеры слетелись, как мухи на мед. Они начали массово делиться своими фотками в сети, продвигая одновременно и бренд, и само приложение.

Читайте также:  Почему китаянки испокон веков спят на шелке

2. Makeup Plus

Makeup Plus (美妆相机) тоже разработала Meitu Inc, но об этом приложении стоит рассказать отдельно. Makeup Plus использует технологии дополненной реальности. Точно определяя черты лица, оно «наносит» виртуальные тени на веки, тушь на ресницы и даже меняет прическу.

Но фишка приложения в том, что оно помогает женщинам точно определить, какой цвет губной помады реальных брендов ей подходит больше. Когда пользователи загружают свои селфи в Makeup Plus, они выбирают цвет помады от дизайнеров косметических брендов YSL, Clinique и Dior. Если им понравился цвет, они покупают помаду одним простым кликом в своем телефоне.

Makeup Plus также пытается взаимодействовать с потребителями и люксовыми брендами, поэтому некоторые услуги макияжа в приложении разрабатывали известные beauty-блогеры, включая Pearypie и Nikkie.

Хотя еще рано говорить о статистике, приложение уже считается подающим надежды экспериментом в сфере рекламы. Makeup Plus покажет, какие бренды нравятся китайцам больше всего и как часто его использование приводит к покупке.


3. Pitu 

Тян Тян Пи Ту 天天P图 (что буквально означает «Photoshop Photos Every Day») на английском звучит просто как Pitu. Это beauty-приложение разработано китайским интернет-гигантом Tencent. Как и другие фоторедакторы, Pitu предлагает много фильтров, инструменты для удаления пятен на фото и опции виртуального макияжа. Технология дополненной реальности помогает приложению с высокой точностью применять стикеры и средства для макияжа к селфи.

Pitu запустилось еще в 2014 году, и сегодня им пользуется уже 106 миллионов людей. Пока число не так впечатляет, как у Meitu, однако некоторые считают, что благодаря своей базе пользователей игр и месенджеров (QQ и WeChat), Tencent ждет большой успех. По словам китайских обозревателей, целевая аудитория Pitu моложе и разнообразней, чем у MeituPic. 80% пользователей Pitu младше 25 лет, что открывает для приложения более широкое поле для деятельности и шанс опробовать более смелые функции.

Читайте также:  Древнекитайский лайфхак: акупунктура при насморке, бессоннице и других расстройствах

В июне 2017 года итальянский бренд Bulgari стал партнером Pitu, чтобы продвинуть свою новую серию солнцезащитных очков Serpenti. Пользователи Pitu могут легко «примерить» люксовые очки, используя стикеры приложения. Всего за три дня рекламной кампании очки Bulgari «примерили» миллионы пользователей.


4. FaceU 

В отличие от большинства beauty-приложений, FaceU (激萌) сосредоточило свое внимание на социальных функциях. В их видеочате можно развлекаться, применяя забавные стикеры в общении с друзьями, и даже незнакомцами. И их стратегия, без сомнений, работает.

Приложение выпустили в 2016 году. В основном оно ориентировано на женщин от 15 до 35 лет. FaceU уже дважды попало в список топовых приложений от Apple и к марту 2017 года привлекло более 250 миллионов пользователей.

Раннее в этом году люксовый бренд Michael Kors в коллаборации с FaceU запустил свою рекламную кампанию в WeChat, чтобы продвинуть на китайском рынке кожаные сумки Mercer и свитер Love. Пользователи применяют специальный стикер к своим селфи, загружают тематические видео от  Michael Kors на свои страницы в соцсетях и получают шанс выиграть сумку или духи от модного бренда.


5. Camera360

Camera360, один из самых первых китайских фоторедакторов, принадлежит компании Pinguo Technology. У Camera360 более 200 миллионов пользователей по всему миру, а это — миллионы фотографий каждый день.

В приложении доступно более 200 фильтров. Пользователи могут загружать на свой телефон живые эффекты для изменения своего лица и стикеры. Многие знаменитости и западные компании стали работать с Camera360 для продвижения своих шоу и фильмов на китайском рынке.

В прошлом году в Китае на экраны вышла адаптация детской книги Рональда Даля от Стивена Спилберга. Продюсеры запустили рекламную кампанию в сотрудничестве с Camera360. Благодаря встроенной в приложение технологии дополненной реальности пользователи могли сканировать постеры фильма в разных локациях и участвовать в розыгрыше фирменных призов.

Читайте также:  "Старые девы" в Китае: дожить незамужней до 30

Вы читали адаптированный перевод статьи.

Добавить комментарий

Прокомментировать

Специально для тебя

Мудрость Конфуция
Если к самому себе будешь более требовательным, чем к другим, то избежишь обид.

Гороскоп на сегодня

Овен
Настойчивость любимого человека может удивить вас. Проявите мягкость, резкий ответ не принесет должных результатов.
Телец
Не исключено возникновение новой романтической привязанности, постарайтесь не терять головы, в ближайшее время она понадобится.
Близнецы
Период благоприятен для общения с любимым человеком, также возможны новые романтические знакомства, но не утоните в чувствах.
Рак
Последнее время инициатива в ваших отношениях была в руках партнера. Сейчас пришел ваш черед. Вечером можно сходить куда-нибудь.
Лев
Действуйте увереннее, мягче, искреннее и ни в чем вам сегодня не будет отказа.
Дева
То ли ваш любимый сегодня слишком обидчив, то ли вы слишком много ворчите, но ваши взаимоотношения могут внезапно ухудшиться.
Весы
Сегодня возможны бурные разногласия с любимым человеком. Главным образом из-за того, что вы много времени проводите на работе.
Скорпион
Победителей и побежденных в любви не бывает, а вот счастливые - попадаются. Сегодня - ваша очередь!
Стрелец
Возможно, Вам пора решить, нуждаетесь ли Вы в своем любимом человеке. Сделайте окончательный выбор именно сегодня.
Козерог
Не исключены интересные поездки с романтическими приключениями.
Водолей
Сегодня, вполне возможен легкий флирт. А вот до более тесных взаимоотношений дело, скорее всего, не дойдет.
Рыбы
Вы стоите на пороге нового романа. Возможно, именно ему в скором времени суждено стать чем-то более большим.

Send this to a friend

Подписывайтесь на наши обновления
Мы рады предложить Вам подписку на новые статьи.
Мы вкладываем в наш проект частичку себя и будем рады делиться с Вами только интересной и актуальной информацией
  мы не рассылаем спам и никому не передаем ваши данные.
Пожалуйста, проверьте Вашу почту и подтвердите подписку
Благодарим, что подписались на обновления ЛАОВАЙША!
  мы не рассылаем спам
и никому не передаем ваши данные.